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“饭圈战争”冲击肖战商业价值 粉丝经济伤害了谁?

发布时间: 2020-03-20 04:23 浏览次数:次 来源:网络整理


2019年的夏天,出道三年的肖战可能没有想到自己会凭借一部《陈情令》走到顶流的行列。2020年开年,已经红极一时登上春晚舞台的肖战可能也没有想到会突然遭遇出道以来的最大危机:因为自家粉丝的疯狂举动,肖战一夜之间成为众矢之的。


这场饭圈战争的硝烟,正从小众圈子烧向大众视野。合作的品牌方还在观望,微博骂战仍在持续。


对于在这次事件影响下,明星个人形象及代言品牌利益受损的可能,有律师对新京报记者表示,粉丝行为不可控,一般情况下不会出现在代言合同中,虽然一些粉丝行为或导致肖战名誉受损,但并不是肖战的个人行为,如没有体现在合同中,肖战并不为此承担赔偿责任。


《陈情令》后成顶流 斩获超20品牌代言


2016年,肖战以X玖少年团成员的身份出道,彼时的肖战距离顶级流量艺人的位置似乎可望不可即。


直到2019年夏天,《陈情令》一经播出,肖战凭借魏无羡一角成为顶级流量艺人,红极一时,截至3月3日,肖战的微博粉丝数突破2427万人。


1月9日,天猫数据显示,天猫年货节肖战封面的《人物》杂志总销售额达到1356.6万元,并配文“饭圈让纸媒起死回生”。


面对爆红,肖战曾对新京报记者表示,“我觉得我一开始是蒙的,工作和生活节奏突然变得快了起来。可能还没反应过来,就已经在不同的工作中了。”


据新京报记者不完全统计,爆红之后,肖战斩获不少代言,成为了雅诗兰黛亚太区彩妆及香氛代言人、百威魄斯代言人、沙宣型格代言人、OPPO明星家族成员、新笑傲江湖手游代言人、Roseonly代言人、Olay身体护理代言人、蒙牛真果粒代言人及小鹿茶代言人,并成为了北京台春晚代言人。


众多代言背后,是肖战不容小觑的带货实力。雅诗兰黛称肖战为“带货王”,去年双十一雅诗兰黛“肖战限定礼盒A”天猫旗舰店内20分钟售罄;11月4日,在百威宣布肖战成为其代言人当日,发布了双十一百威魄斯官方预售单链,上线15分钟秒空……粉丝在肖战的带货之路上贡献不少。


成败皆因粉丝 商业价值遭反对者“围攻”


2月26日,有肖战粉丝不满“博君一肖(肖战与王一博)”的CP粉在微博传播以肖战和王一博为原型的同人文,通过举报的形式对文章及作者进行大规模的举报和人肉。


2月27日,Lofter、AO3两大同人写手的发布平台受波及。Lofter大量文章被锁,AO3贴吧、官网、B站等相关内容等被封。大量欧美、日韩、动漫等圈子的创作者、粉丝与CP粉一起反对肖战粉丝的举报行为。肖战本人也被裹挟其中。


2月28日开始,肖战的代言产品遭到抵制,一部分反对肖战粉丝举报行为的人以补开发票的形式阻击OLAY,雅诗兰黛、蒙牛等多家公司被微博攻陷,要求更换代言人,肖战参与的作品在豆瓣被打一星。


截至3月3日,肖战作为品牌大使的佳洁士已经将微博置顶换成了鹿晗。有肖战代言的品牌方对新京报记者表示,目前对该事件还没有统一的回复口径。多家由肖战代言的品牌方目前仍未有进一步动作。


粉丝的购买力在一定程度上影响着一个艺人的商业价值,艺人在遭遇风波之后其商业价值会受到最直接的折损。


律师:粉丝行为造成代言商家受损 明星本人一般不担责


2014年,广电总局下令抵制劣迹艺人,“吸毒”“嫖娼”行为被明确点名。


2020年2月21日,按照国家广播电视总局工作部署,在总局网络视听节目管理司指导下,中国网络视听节目服务协会联合央视网、芒果TV、腾讯视频、优酷、爱奇艺、搜狐、哔哩哔哩、西瓜视频、快手、秒拍等视听节目网站制定了《网络综艺节目内容审核标准细则》。《细则》提出,综艺节目的主创及出镜人员,不得选用因丑闻劣迹、违法犯罪等行为造成不良奔驰棋牌影响的艺人;不得出现选用外国国籍或港澳台籍人士不当的情况。对于劣迹艺人,广电总局的“封杀”态度比较明显。


但肖战并不属劣迹艺人,有律师对新京报记者表示,在与艺人签署代言合同时,会注明非不可抗力因素,粉丝行为不可控,一般情况下不会包含在合同中特别指出,虽然一些粉丝行为或导致肖战名誉受损,但并不是肖战的个人行为,如没有体现在合同中,肖战并不为此承担赔偿责任。


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